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RP pour RG: Comment un plan de communication efficace peut-il contribuer à la réussite des plaidoyers?

RP pour RG: Comment un plan de communication efficace peut-il contribuer à la réussite des plaidoyers?

Les associations ont souvent besoin de l’appui du gouvernement pour obtenir des fonds, entreprendre des projets importants et réaliser la vision et le mandat de leur organisation. Mais ils doivent faire face à une concurrence féroce pour faire d'eux-mêmes ou de leurs problèmes une priorité pour les décideurs. Les groupes qui comprennent les avantages d'un effort concerté allant au-delà d'un simple appel téléphonique à leur député local auront beaucoup plus de chances de recevoir le soutien du gouvernement.

Les gouvernements à tous les niveaux ont tendance à être plus disposés à prêter attention aux demandes d’une association s’ils savent que l’organisation est actuellement aux yeux du public ou jouit d’un large soutien. De même, ils seront moins susceptibles d’ignorer une association s’ils savent que cela provoquera un tollé général.

Alors, comment ralliez-vous le public derrière votre association ou votre cause? La solution consiste à élaborer un plan de communication intégré qui renforce la réputation de votre association et suscite l’appui de vos objectifs. Une campagne de relations publiques réussie peut rendre très difficile pour les décideurs politiques de faire abstraction de vos activités de relations gouvernementales.

Dans de nombreuses organisations, y compris les associations, il peut être difficile d’aligner les relations gouvernementales et le service communication, mais lorsque les deux travaillent en tandem, ils produisent des résultats bien plus efficaces. Certains des moyens par lesquels les communications peuvent appuyer le plaidoyer sont énumérés ci-dessous:

1. Un plan de communication de plaidoyer solide inclut les médias acquis et possédés. Les médias traditionnels, les plateformes de médias sociaux et votre propre site Web sont des outils précieux qui peuvent (et devraient) compléter les efforts de relations gouvernementales de votre association.

2. Les relations avec les médias sont de loin le meilleur moyen de toucher le plus grand nombre de personnes, mais il n’est pas toujours facile d’utiliser les médias pour raconter votre histoire. Les statistiques montrent qu'il y a maintenant plus de professionnels des relations publiques que de journalistes. Certes, chaque journaliste à qui j'ai parlé admet recevoir des centaines de courriers électroniques chaque jour. Qu'est-ce qui permettra à votre argumentaire de se démarquer? Comment pouvez-vous persuader les médias de vous peindre sous le meilleur jour? Que pouvez-vous faire pour que votre message atteigne et engage le bon public?

3. De plus, vos activités de relations avec les médias doivent être accompagnées d'un plan de défense des médias sociaux qui amplifie votre message et augmente votre portée. Cela peut vouloir dire s’appuyer sur des messages payés sur les médias sociaux destinés à un public ciblé. Cela signifie également que vous utilisiez des hashtags stratégiques et que vous vous engagiez avec les bons influenceurs et décideurs en ligne.

Les relations publiques pour les relations gouvernementales constituent la première étape d'un effort de plaidoyer réussi. Les relations publiques doivent toujours être menées bien avant vos activités de relations gouvernementales. Tout comme une armée est formée et préparée bien avant qu'un général ne déclare la guerre, une association doit avoir son armée de défenseurs passionnée, organisée et prête à apporter son soutien bien avant de convoquer le bureau d'un ministre pour une réunion. Ensuite, si cela s'avère nécessaire, ces troupes peuvent être rapidement appelées à se rallier et à créer suffisamment de bruit pour empêcher les décideurs politiques d’ignorer vos demandes.


A propos de l'auteur

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Andrea Chrysanthou supervise le soutien des relations nationales et des relations publiques pour les clients en tant que directrice du département des communications stratégiques de Global. Elle cumule plus de dix ans d’expérience auprès de certains des meilleurs radiodiffuseurs nationaux et organismes de presse internationaux du Canada. Son expérience en tant que journaliste et productrice de télévision lui donne une compréhension unique de ce dont les médias ont besoin pour réaliser une belle histoire.

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