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Les 5 principales raisons pour lesquelles votre association doit régulièrement mettre à jour son site Web

Les 5 principales raisons pour lesquelles votre association doit régulièrement mettre à jour son site Web

Il est facile d’imaginer que la mise à jour de votre site Web est plus agréable que nécessaire. D'autres tâches avec des délais plus courts peuvent sembler plus importantes. Vous pouvez continuer à vous dire: je m’occuperai du site plus tard.

Mais votre association at-elle quelque chose de plus important qu'un site Web à jour, facile à utiliser et reflétant fidèlement la valeur que vous apportez aux membres?

Voici les 5 principales raisons de placer votre site Web en haut de votre liste de tâches.

1. Garder les membres

Loin des yeux, loin du cœur. En d'autres termes, votre site Web doit continuellement fournir aux membres des informations et des ressources sur les événements importants, les tendances, les changements législatifs potentiels, les développements internationaux - tout ce qui peut avoir une incidence sur leur vie professionnelle. Personne n'est aussi bien placé que vous pour offrir ce contenu inestimable.

2. Attirer de nouveaux membres

Selon des chercheurs de Stanford, 75% des visiteurs jugeront de la crédibilité de votre association sur la base de votre site Web. S'il ne s'affiche pas correctement sur un appareil mobile, ou si vous n'avez pas posté de message sur votre blog ou dans la section actualités depuis six mois, vous risquez de repousser de nouveaux membres potentiels. Un site Web sans surveillance semble dire: nous ne nous prenons pas au sérieux.

3. Pour engager de nouveaux membres

Votre site Web est l'endroit où se rendent les nouveaux membres qui souhaitent faire partie de votre communauté et bénéficier des ressources uniques mises à leur disposition. Invitez-les et faites-les se sentir comme chez eux. Parmi les moyens de le faire, citons les témoignages vidéo de membres de longue date, un guide rapide expliquant comment et quand mettre à profit des ressources telles que les programmes de développement professionnel ou de certification, un aperçu de votre prochaine conférence annuelle et une section sur les moyens de créer un réseau.

4. Pour refléter votre marque

Si votre association se considère innovante mais que la conception de votre site Web était à la pointe de la technologie il y a une décennie, vous avez un problème. Vous souhaitez que la conception, le contenu et le système de navigation de votre site - en particulier de votre page d'accueil - correspondent à la manière dont vous souhaitez être perçu en tant qu’organisation. Visez la simplicité, la clarté et la navigation intuitive. Et ne commettez pas l’erreur d’avoir une page d’accueil qui vous met au premier plan – avec votre déclaration de mission et votre vision, par exemple. Commencez plutôt par parler des membres et des membres potentiels - quels sont leurs problèmes et les moyens spécifiques que vous pouvez utiliser pour les aider à les surmonter.

5. Prendre de l'avance sur les associations concurrentes

Si appartenir à une autre association plutôt qu’à la vôtre est une option pour vos membres actuels et potentiels, vous devez créer un site Web plus pertinent que celui de vos concurrents. Trouvez les faiblesses de leur site et faites un meilleur travail sur le vôtre. Par exemple, s'ils n'ont pas de vidéos sur leur page d'accueil, créez-les pour la vôtre (un témoignage de membre mis à jour tous les mois, par exemple). Cela vous donnera un réel avantage. Les personnes naviguant sur le Web ont une capacité d’attention limitée et sont beaucoup plus susceptibles de regarder une vidéo que de lire un texte.

Ça m’a l'air bon!

Si nous avons fait notre travail dans ce blogue, vous êtes désormais convaincu qu’il est temps de se retrousser les manches et de commencer à travailler sur votre site web. Mais pas si vite: il vous faut d’abord un plan. Il ne doit pas être long ni détaillé. Vous avez juste besoin de définir des priorités, d’identifier les ressources et d’élaborer des calendriers avec des échéances strictes. Si vous ne disposez pas de suffisamment de ressources internes, envisagez de vous faire aider par une agence de marketing numérique.


A propos de l'auteur

Jamie McIntosh

est président d'InMotion, une agence de services complets offrant des services en stratégie marketing, messagerie, stratégie de marque, marketing numérique et vidéo, et développement Web. Depuis 1979, inMotion a aidé des dizaines d'associations professionnelles et sectorielles à recruter et à fidéliser leurs membres, à influencer les politiques et à ouvrir de nouveaux marchés et autres opportunités.

 

jamiemcintosh

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Marketing, Web / Technologie, Communications

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