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Pourquoi vous devriez convaincre votre PDG de joindre les réseaux sociaux

Pourquoi vous devriez convaincre votre PDG de joindre les réseaux sociaux

Si le dirigeant de votre association résiste encore et toujours à l’appel des réseaux sociaux, il n’est malheureusement pas le seul. Alors que les associations évoluent et tentent d’attirer des adhérents plus jeunes, les résultats d’une étude récente vous aideront à convaincre votre PDG de joindre les réseaux sociaux et d’engager avec vos adhérents.

Cette étude, The Signal CEO Index, a été réalisée par le laboratoire de recherche Infoscape de l’Université Ryerson, et se base sur la liste des PDG les mieux payés au Canada, qui est publiée annuellement dans le magazine Canada Business.

L’étude montre que 53 pourcents des plus grands PDG du pays sont présents sur au moins une plateforme communautaire, avec la majorité d’entre eux confinés sur LinkedIn. Seulement 16 pourcents des répondants déclarent utiliser plus d’une plateforme.

Les réseaux sociaux: un actif essentiel pour les entreprises

“Plus de la moitié des plus grands PDG au Canada n’ont aucune présence sur les réseaux sociaux,” déclare le directeur de SLC, Bob Pickard. “ Lorsque vous prenez en compte les perturbations numériques que traversent les entreprises qu’ils dirigent, il s’agit là d’une statistique toute à fait choquante. Cela souligne également l’immense opportunité qui s’offre à ses PDG en termes de relations publiques afin de devenir des ‘dirigeants sociaux.’ De tels moyens de communication deviennent chaque jour plus nécessaires pour ces dirigeants, et notre étude montre que ces dirigeants n’en sont qu’à leurs débuts sur ces plateformes.”

En dépit de nombreux avantages, comme par exemple la possibilité d’être à l’écoute de vos adhérents, de connecter directement avec votre audience, de développer des relations et de mettre en avant le travail de vos bénévoles, ou encore améliorer la réputation globale de votre association, la peur reste un facteur majeur. Les bavures ou une utilisation inappropriée, comme les discours sans fin et vides de sens de Donald Trump, sont monnaie courante; cependant, la volonté de rester positif et de prendre exemple sur les grands leaders du monde des affaires vous aidera vous ou votre PDG à prévenir ces problèmes.

Il n’est pas surprenant d’apprendre que la barre est assez basse. Selon le rapport:

  • Bien que 45 pourcents des PDG déclarant avoir un compte sur LinkedIn, seulement 50 pourcents ont une photo de profil, et seulement 33 pourcents ont une biographie. (De loin la meilleure plateforme pour se démarquer dans le milieu professionnel, un profil LinkedIn complet augmente de 40 pourcents les chances de l’utilisateur d’y recevoir des opportunités).
  • Seulement sept pourcents des 100 plus grands PDG au Canada ont un compte Twitter. À part John Chen, le PDG de BlackBerry, les six autres PDG ne sont suivis en moyenne que par 316 personnes, et ne suivent en retour que 65 personnes, toujours en moyenne. Cela montre un profond désengagement par rapport au monde extérieur.
  • 17 pourcents des PDG interrogés ont un compte Facebook. Neuf pourcents de ces comptes sont publiques, avec 78 pourcents des postes d’une nature personnelle, et seulement deux pourcents des postes servant à faire la promotion de leur entreprise.

Les PDG partagent plusieurs types de contenu et d’idées sur les réseaux sociaux, comme des pensées sur le leadership, la philanthropie, le mentorat, et la gouvernance – de très bons sujets si vous ne souhaitez pas prendre de risques, mais voulez tout de même faire la promotion de votre cause sous un jour favorable.

Il est temps pour les dirigeants d’associations et d’entreprises d’arrêter de nager à contre-courant. Le temps moyen passé sur ces réseaux est en hausse, passant d’une moyenne de 96 minutes en 2012 à 118 minutes en 2016. Que les milléniaux préfèrent YouTube à la télévision n’est désormais plus un fait nouveau, il est donc temps de s’adresser à ce public de façon appropriée afin de rester pertinent.

 


 

L’utilisation de plateformes en ligne ne vient pas sans risques

Alors que le nombre de cyberattaques est en hausse, votre entreprise est-elle protégée? Afin de vous préparer vous et votre entreprise à faire face à cette nouvelle menace, la SCDA vous propose un webinaire intitulé Cyber-Security for Associations. Joignez-vous à notre panel d’experts le 19 avril 2018.

 

 

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Reseaux Sociaux, Marque, PDG, Facebook, Twitter, LinkedIn, Milleniaux, Millenials, Reseautage, Relations Publiques

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